董宇輝發聲抗拒賣貨

發布日期：2024-06-12 發布者：澎湃新聞

澎湃新聞記者范佳來

東方甄選股價持續下跌，再次受到關注。

6月11日開盤，東方甄選（01797.HK）股價大跌近10%，截至收盤跌9.27%，報13.9港元，年內股價已經暴跌50%，總市值143.34億港元。

最近，東方甄選頻頻陷入爭議之中，先是有消費者指東方甄選直播間畫風突變。之后，新東方創始人俞敏洪在做客物美創始人張文中直播間時說道：“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領。”6月3日，這番言論引發網絡熱議并沖上熱搜，當天，東方甄選（01797.HK）的股價高開低走，收盤時跌幅達到9.92%，單日市值縮水超18億港元。

有觀點認為，正是俞敏洪的這番言論，導致了東方甄選股價跳水，不過，作為前東方甄選旗下知名主播，近日，董宇輝在抖音推出的官方節目《我愛我，很棒》中也坦言自己的心路歷程，稱自己抗拒直播賣貨。

“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作”，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅，“可能本質上還是自己以前性格上的原因，過去職業的原因。”董宇輝說。

董宇輝還提到，自己很反感被稱為“網紅”：你可以說下崗教師，或者其他任何一個詞都行。英語中網紅被翻譯成“celebrity”，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字。

在另一期對話中，董宇輝透露，因為直播這件事，導致自己的父母長期被騷擾，“經常會有供貨商聯系自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，‘我說到這我是挺歉疚他們的，我經常在想，這活（直播）我不干了’。”

他坦言自己面臨嚴重的睡眠問題，“12點左右到家，洗漱完之后，12點半躺在床上開始吃前兩顆安眠藥，運氣好的話能在2點左右睡著，運氣不好的話會在3點左右吃后面幾顆藥，5點6點左右能睡著一會，一般就睡著一個多小時再醒來，就非常痛苦。”

在董宇輝成立“與輝同行”后，東方甄選和與輝同行似乎正在“漸行漸遠”。

對于外界關注的雙方關系，有多位接近與輝同行的商家向澎湃新聞記者透露，目前與輝同行和東方甄選雖然都屬于一個系統內，但彼此的內部獨立度已經很高，相當于兩個獨立團隊，“都是一個公司，但是已經分得比較開。”

上述商家向記者透露，目前與輝同行和東方甄選均采取不收坑位費、純傭金模式，雙方招商、選品有獨立團隊，但仍然部分共用一個系統。

“與輝同行”是俞敏洪為董宇輝設立的直播間，隸屬于東方甄選旗下。去年年底，在東方甄選“小作文”風波中，俞敏洪曾表示，董宇輝將會成立獨立工作室，以及成立個人IP直播間，其他主播們也會一起參與，主攻文旅業務。董宇輝獨立工作室的收益都會記錄到東方甄選。

盡管東方甄選管理層曾多次強調，與輝同行的收益會記錄到東方甄選，但雙方的“割裂”似乎在變得明顯。

據灰豚數據顯示，東方甄選在最近一個月的場均直播銷售額為1000萬-2500萬元，場均觀看人次為567萬，而東方甄選的直播銷售額為750萬元-1000萬元，場均觀看人次為489萬；另有第三方數據顯示，在5月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第二，而東方甄選則排名第六。

第三方數據顯示，今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對比的是，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。東方甄選的帶貨表現相比與輝同行遜色不少。

此前新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪評價東方甄選“亂七八糟”的言論，曾經引發東方甄選股價大跌，在俞敏洪道歉后，這番下跌勢頭仍未終止。

6月7日凌晨1時，俞敏洪發布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。

本期資深編輯周玉華

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