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互聯網沖擊櫥柜企業創新營銷思路

市場與營銷 發表于 2016-6-2 9:36:37
如今的市場競爭越來越激烈,越來越多的櫥柜經銷商抱怨生意難做,換品牌、關店的現象時有發生。對于櫥柜經銷商而言,傳統的賣場、家裝公司、社區營銷等渠道已經難以維系發展。

一、在大型的賣場開店,靠賣場引流做生意

隨著越來越多經銷商的加入,整個櫥柜市場的營銷生態被嚴重破壞,櫥柜經銷生意越來越難做。現今,管理權、收款權掌握在大賣場的手上。隨著賣場的無序擴張加上整個市場的嚴重下滑,一個城市流量旺的商場現在非常少。從前年開始,家居建材行業的砍價會、異業聯盟、總裁簽售會、夜宴等一系列的營銷策劃火遍大江南北,但這種殺雞取卵的營銷只是片刻的煙花璀璨,很多經銷商看著銷售業績起來了,但是還是虧錢。

二、櫥柜經銷商和裝修公司合作,靠裝修公司的設計人員介紹客戶做生意

一般的裝修公司都會和不同風格的櫥柜經銷商形成戰略合作,介紹客戶拿櫥柜的銷售提成。但隨著現在信息化普及,客戶獲得的資訊渠道越來越廣,裝修公司設計人員的建議很多業主是不可信的。

三、在一些新建的樓盤建樣板間,通過社區營銷,把櫥柜產品更近、更直觀地呈現在業主面前。這種方式對于櫥柜經銷商來說成本很高,風險收益都很大。

現在的環境,倒逼著經銷商去創新去改變。二十一世紀是互聯網的時代,高效、便捷、無距離是這個時代的名詞,櫥柜經銷商如果不想被淘汰,除了夯實傳統渠道的銷售,還需要積極擁抱電商及移動電商。

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