三年來，我國廚房電器市場總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，而這幾年整個家電行業(yè)整體增速卻在不斷下滑，2016年整個家電行業(yè)總收入預(yù)計下滑3.31%，已經(jīng)步入最近幾年來最困難的時期。
廚衛(wèi)電器品牌及小家電品牌已成為家電市場一枝獨秀，不僅是家電行業(yè)中唯一一個國產(chǎn)占領(lǐng)高端市場的品類，同時也是市場潛在需求最大的品類。
白色家電行業(yè)仍在去庫存階段，2015年總收入預(yù)計下滑4.31%，彩電行業(yè)競爭加劇總收入下滑1.64%，凈利潤下滑17.43%；空調(diào)銷量1.065億臺，同比下降8.2%；洗衣機銷量5613.8萬臺，同比下降0.4%；冰箱銷量7319.5萬臺，同比下降3.7%；廚電行業(yè)（含小家電）保持增長態(tài)勢，總收入增長13.45%，凈利潤增長24.5%。
隨著我國城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費升級、超齡置換、新能源及創(chuàng)新產(chǎn)品等需求的帶動下，有多位業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來5年，中國廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模將創(chuàng)下5000億市場。
消費習慣轉(zhuǎn)變與營銷模式升級
目前廚衛(wèi)電器市場主要銷售渠道分為3個方面，第一是線下傳統(tǒng)渠道，第二是線上電商平臺，第三是房地產(chǎn)精裝工程，
中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口約有6.2億，而6.2億人口將帶來至少約142億純利潤空間的廚房電器、凈水器設(shè)備需求、專家預(yù)測未來5-10年內(nèi)、三四級市場將會隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化不斷推動下，成為未來廚衛(wèi)電器主力需求。
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