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廚衛電器行業品牌整合序幕

市場與營銷 發表于 2017-2-7 9:40:38
中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息,引發廚衛電器行業的廣泛關注,行業整合大幕正在緩緩拉開。

中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息,引發廚衛電器行業的廣泛關注,再加上此前萬家樂出售主營業務,兩起事件似乎預示著廚衛電器市場已經山雨欲來,行業整合的大幕正在緩緩拉開。

帥康被收購 萬家樂主動剝離

日前,日出東方發布公告稱,其已與帥康集團以及實際控制人鄒國營及其他股東簽署《股權轉讓之意向書》,擬以不超過7.5億元人民幣的現金收購帥康電氣75%的股權。

日出東方擬收購的標的帥康電氣,主營業務為廚衛電器。帥康曾經與方太、老板齊名,共同處于國內廚電一線陣營,但在近年的市場競爭中逐漸掉隊淪落為邊緣化品牌,其2015年營收僅為7.26億元,凈利潤只有1158萬元。

同樣受到廚衛電器行業關注的還有萬家樂。上個月,萬家樂宣布以7.45億元價格剝離其主營的廚衛電器業務,而接盤方為萬家樂此前的控股股東。閃轉騰挪,萬家樂將其廚衛電器業務從上市公司中剝離出來單獨運作。

奧維云網廚衛事業部總經理宋春峰認為,被收購有可能意味著在某些點上做得不足,無法和對手完全去競爭,必須要有新的管理團隊來接管才能更好的發展。但不管是被并購還是主動剝離,都是正常的,也會促進這個行業更好的發展。

行業巨頭發力導致競爭加劇

在我國家電行業的各細分領域中,廚衛電器一直保持著穩健增長,市場消費升級、新品類的導入以及新型城鎮化建設等,都為廚衛電器行業注入源源不斷的增長動力。

根據中怡康測算數據,今年1—10月份吸油煙機市場規模達到324億元,同比增長11.8%,燃氣灶市場規模197億元,增長8.6%,熱水器市場規模488億元,同比增11.2%。

對于享受著明星般光環廚衛電器行業,各企業都把其視為一座待開發的金礦,不斷有資本與新生力量進入這一領域。

去年在售廚衛電器(僅包含油煙機,燃氣灶,消毒柜,熱水器)品牌數量共計874個,而今年年1-10月的品牌數量為903個,新增29個品牌。

目前,方太、老板繼續在廚電市場領跑,但虎視眈眈者并不在少數。在完成對美國通用電氣(GE)旗下家電業務的收購后,海爾旗下匯聚了海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、統帥五大品牌并組成了“海爾系廚電”,海爾在今年7月份拋出了廚電產業全球化戰略,謀求躋身全球廚電第一陣營。經歷過內部管理層變動的華帝,也在新任掌門潘葉江的指揮下開啟了高端智能戰略轉型。對于廚電業務,美的更是野心勃勃,借助集團的品牌、資金、渠道等優勢,美的在廚電市場已呈現出后來居上的勢頭。

廚電市場的高增長,引來更多行業巨頭加入或加碼,未來市場競爭肯定會進一步加劇,中小品牌的生存空間將不可避免地遭到擠壓,廚電行業的洗牌也將漸行漸近。

一方面是行業巨頭的碾壓,另一方面,京東、天貓、蘇寧等渠道商推進的渠道下沉,也在擠壓中小品牌的生存空間。

“供給側改革是國家提出的戰略目標,改革方向是減少無效和低端供給,擴大有效和中高端供給,廚電企業也在紛紛加快對供給側改革的響應。無論企業是提早動手、主動變革,還是在改革中被變革,在整體形勢的大潮下,方向都是一樣的。”左延鵲表示,2016年,家電行業的結構已經顯示了積極調整的成效,這只是大潮的開始,廚電行業的整合也才剛剛開始。改革是一個持續的過程,未來幾年內,廚電行業的升級步伐不會停歇,行業整合將成為主命題。(陳建明)

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