2017年春節(jié)剛過，不知大家是否還記得年前被“支付寶集五福”支配的恐懼？阿里巴巴借此舉讓自家的第三方支付平臺又一次變身社交工具，將上一年欠的“敬業(yè)福”還給了大家。且不說最后到手的是“塊八毛”還是“666”，馬云爸爸給全國人民發(fā)個大紅包的能力自是不在話下，誰叫他“對錢沒有概念，也沒有興趣”呢？

不過借支付寶一例，不難看出一次優(yōu)秀的營銷傳播確實可以幫助一個品牌和產(chǎn)品在較短的時間內(nèi)樹立口碑和認知。以汽車圈為例，中國豪華車市場群雄逐鹿，競爭激烈。因此更需要品牌能夠及時把握市場脈搏，整合自身優(yōu)勢資源，迅速反應，進行更精準的營銷傳播。對此，豪華車市場的“老大哥”—— 一汽-大眾奧迪順勢提出了全新的整合營銷模式“1+1+1”：將組織機構(gòu)、營銷手段、營銷層級三者有機立體地結(jié)合起來，統(tǒng)一行動，統(tǒng)一目標，創(chuàng)造傳播效果最大化。

整合組織結(jié)構(gòu)，群策合力效率至上

一汽-大眾奧迪內(nèi)部打通一汽-大眾奧迪公關(guān)部和市場營銷部，并順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢成立互動營銷部負責數(shù)字業(yè)務(wù)。結(jié)構(gòu)調(diào)整后，從策略到執(zhí)行，從預熱到后期跟進，都實現(xiàn)了傳統(tǒng)、互動、公關(guān)的高度協(xié)同。在統(tǒng)一的營銷目標和計劃指導下，達到了充分整合，實現(xiàn)效率最大化。

整合營銷手段 數(shù)字營銷多管齊下

一汽-大眾奧迪始終認為整合才是未來趨勢，單一模式的單打獨斗早已不適用于當下市場的傳播節(jié)奏。品牌更需要的是對內(nèi)容營銷、體驗營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷等模式的全面整合。為此，一汽-大眾奧迪進行了多種創(chuàng)新營銷實踐，比如利用大數(shù)據(jù)手段，進行用戶和媒體畫像，來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)以及TVC廣告的精準投放，以及與媒體集團的戰(zhàn)略合作等等，都實現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷渠道和新營銷手段的有機組合。

整合營銷層級 三位一體上下聯(lián)動

一汽-大眾奧迪打通了總部、區(qū)域和經(jīng)銷商的層級結(jié)構(gòu)，將三者有機結(jié)合。營銷并不僅僅是一汽-大眾奧迪總部的努力，也調(diào)動了各大區(qū)域經(jīng)銷商的積極性，使三個層級無論線上線下都在統(tǒng)一策略、統(tǒng)一計劃下統(tǒng)一發(fā)聲、統(tǒng)一行動，既實現(xiàn)品牌建設(shè)，又促進終端銷售。

電影植入電商聯(lián)動 新車上市也能這樣玩

那么在“1+1+1”整合營銷模式的指引下，一汽-大眾奧迪具體是怎么操作的呢，這就不得不提到大獲成功的全新奧迪TT上市在天貓投放的整合營銷案例。

全新奧迪TT是一汽-大眾奧迪投放中國市場的一款重要車型。而在它上市同時，還有另外兩個大事件，《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》的奧迪植入，和奧迪天貓旗艦店的上線。一汽-大眾奧迪創(chuàng)造性地運用“1+1+1 ”整合營銷模式，將這3件事有機地結(jié)合在了一起。

首先，資源向《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》傾斜，讓奧迪在電影中的植入深入人心。這部當時大熱的影片，吸引了萬千關(guān)注的大IP，在它的成功背后，與奧迪的植入和傳播有著密不可分的關(guān)系。在《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》的合作中，奧迪實現(xiàn)了內(nèi)容營銷的突破，為奧迪產(chǎn)品設(shè)計了專屬的橋段，讓產(chǎn)品真正成為電影劇情中必不可少的一部分。正是基于這樣的背景和廣泛的傳播，《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》在中國空前的熱映，成為全新奧迪TT上市前最好的預熱形式，全新奧迪TT正式成為街頭巷尾的熱門話題。

借助《復仇者聯(lián)盟2》的大IP，一汽-大眾奧迪開發(fā)了5款超級英雄限量版全新奧迪TT，將用戶對電影的關(guān)注，完美轉(zhuǎn)化成用戶對產(chǎn)品的體驗。同時， 5款超級英雄限量版全新奧迪TT在天貓旗艦店限時拍賣，瞬間就被搶購一空，無論是這次網(wǎng)絡(luò)事件本身，還是產(chǎn)品，都成為紅極一時的熱點。通過這樣的整合，不僅為全新奧迪TT的上市做好第二輪預熱，也炒熱了奧迪天貓旗艦店，更將大量關(guān)注電影和超級英雄的人群，吸引到全新奧迪TT超級英雄限量版車型之上。

通過“1+1+1”的整合營銷，全新奧迪TT的上市活動不再是傳統(tǒng)的自娛自樂，而是集粉絲文化、互動體驗、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)方式于一身，讓成百上千萬關(guān)注超級英雄、關(guān)注超級英雄限量版車型和奧迪TT車型的粉絲即時感受到產(chǎn)品的優(yōu)越和奧迪品牌的魅力。

據(jù)一汽-大眾奧迪自己曝出的官方數(shù)據(jù)，不僅限量款TT車型搶購一空，天貓旗艦店活動頁面的流量人數(shù)也達17，978，545，奧迪天貓旗艦店活動首日的粉絲的粉絲數(shù)達8，0000+，這使得從開張伊始，奧迪天貓旗艦店就領(lǐng)跑豪華汽車品牌網(wǎng)店，并在粉絲數(shù)上一直領(lǐng)先至今。不得不說，奧迪在玩營銷上真是技高一籌。