2016年9月7日，由搜狐集團(tuán)主辦，以"數(shù)·說(shuō)"為主題的"互聯(lián)網(wǎng)＋營(yíng)銷公開(kāi)課"，在南昌萬(wàn)達(dá)嘉華酒店開(kāi)課。200余位區(qū)域經(jīng)理人、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資人、經(jīng)理人以及互媒體策略高管以及行業(yè)專家們受邀參加了此次活動(dòng)。公開(kāi)課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問(wèn)題，以期構(gòu)建一個(gè)汽車區(qū)域營(yíng)銷從業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先鋒溝通交流的平臺(tái)。

公開(kāi)課匯集了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的大咖，就區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)、大數(shù)據(jù)能力對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的推動(dòng)以及搜狐集團(tuán)在新業(yè)態(tài)下的自身布局等三個(gè)話題，進(jìn)行了分享和講解。

平臺(tái)大數(shù)據(jù)+第三方數(shù)據(jù)助力互聯(lián)網(wǎng)布局新模式

2016年互聯(lián)網(wǎng)布局已進(jìn)入平臺(tái)多元化、內(nèi)容本地化、廣告精準(zhǔn)化、服務(wù)專屬化的新型模式，更豐富的媒體資源，更立體的推廣方式，必將從單一的PC端，到PC、移動(dòng)、線下院線資源全面覆蓋，形成空天一體的多元化平臺(tái)矩陣。

作為一位行業(yè)內(nèi)積極創(chuàng)新的實(shí)踐者，搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)營(yíng)銷中心華中區(qū)總經(jīng)理，李松青先生在課上提到，2016年搜狐集團(tuán)將重點(diǎn)推進(jìn)布局全國(guó)專屬化服務(wù)，產(chǎn)業(yè)資訊平臺(tái)從MP發(fā)展到UP，深度連接用戶與產(chǎn)業(yè)，本地化頻道讓資訊更貼近用戶為區(qū)域營(yíng)銷帶來(lái)商機(jī)。同時(shí)，更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)數(shù)據(jù)也保障了廣告的精準(zhǔn)推送，全平臺(tái)大數(shù)據(jù) + 第三方數(shù)據(jù)，無(wú)論用戶瀏覽什么廣告都將被精準(zhǔn)鎖定。搜狐資源的打通覆蓋也由原來(lái)的在狹義版塊上去尋找用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谡麄€(gè)搜狐矩陣資源中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人群畫像技術(shù)，鎖定區(qū)域?qū)傩匀巳海氏仍趨^(qū)域客戶中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷落地，2016年預(yù)計(jì)布局版圖將達(dá)到100站規(guī)模。

深度挖掘消費(fèi)數(shù)據(jù) 強(qiáng)力解析推廣需求

面對(duì)行業(yè)變革，搜狐集團(tuán)在行業(yè)浪潮中不斷定義自身，持續(xù)的探索和實(shí)踐過(guò)程中，逐步明晰了為全天下提供‘資訊+娛樂(lè)’的定位，在這一使命驅(qū)使下，搜狐集團(tuán)更是在大數(shù)據(jù)技術(shù)層面及早布局和發(fā)力。憑借集團(tuán)下幾大資產(chǎn)，搜狗拼音輸入法PC端4.61億、移動(dòng)端2億網(wǎng)民；搜狗搜索4.87億用戶搜索行為；搜狐網(wǎng)日均UV6646萬(wàn)，手機(jī)搜狐網(wǎng)日均UV8000萬(wàn)；搜狐新聞客戶端總裝機(jī)量4.06億，活躍用戶數(shù)量4685萬(wàn)；搜狐視頻總裝機(jī)量超過(guò)7億等一系列數(shù)據(jù)，搜狐實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶在輸入、搜索、瀏覽、閱讀等行為的收集和分析，因而能夠?qū)λ押脩籼峁┒ㄖ苹馁Y訊和娛樂(lè)服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷的商業(yè)模式。

搜狐集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品總監(jiān)，孫英遠(yuǎn)先生認(rèn)為，搜狐集團(tuán)打通全資訊平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源這一行為，從資訊的豐富性，權(quán)威性，及時(shí)性甚至是地域化集客能力等方面都得到了巨大的提升。借助大數(shù)據(jù)，從用戶的搜索行為、瀏覽行為、閱讀行為、購(gòu)買行為、分享行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，指導(dǎo)用戶細(xì)分、銷售轉(zhuǎn)化、客戶關(guān)系管理和二次消費(fèi)等具體工作，將廣告內(nèi)容植入到用戶行為的每個(gè)細(xì)節(jié)中去，完成廣告的告知和引導(dǎo)任務(wù)。

為應(yīng)對(duì)客戶的不同推廣需求，搜狐集團(tuán)推出了的匯算與品算產(chǎn)品，匯集了搜狐門戶資源：搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)；搜狐視頻；搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)等最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源，以及晶茂院線等線下資源，為廣告主提供多維度、全方位的優(yōu)質(zhì)流量矩陣，讓廣告主只為精準(zhǔn)用戶的主動(dòng)觀看付費(fèi)提供高效精準(zhǔn)的廣告展示機(jī)會(huì)。

　大數(shù)據(jù)曝光城市數(shù)據(jù) 消費(fèi)偏好決策區(qū)域營(yíng)銷

2016年，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)迭代，傳統(tǒng)媒體逐步褪去老舊外衣革新蛻變，移動(dòng)互聯(lián)不斷深入影響營(yíng)銷行為，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷從業(yè)者也在積極更新運(yùn)用。來(lái)自AdMaster業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，王冠雄先生就其公司所掌握的南昌消費(fèi)者的決策偏好特點(diǎn)、大數(shù)據(jù)的技術(shù)原理，以及以大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐的精準(zhǔn)營(yíng)銷的新方向。以上都促使企業(yè)從現(xiàn)在開(kāi)始就要打破原有思維，重新審視和定義企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，從而建立新市場(chǎng)形勢(shì)下的營(yíng)銷模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)行為分析，幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶，細(xì)分用戶行為，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，企業(yè)要在消費(fèi)路徑上對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策進(jìn)行影響。

互聯(lián)網(wǎng)的高速迭代發(fā)展，推動(dòng)身處其中的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革的同時(shí)也在顛覆其外的傳統(tǒng)行業(yè)，搜狐集團(tuán)愿意做其中的聯(lián)結(jié)者，率先通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)及大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精準(zhǔn)落地。以公開(kāi)課做為基石，打通全行業(yè)矩陣資源，為媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合邁出關(guān)鍵的一步。公開(kāi)課將繼續(xù)盛邀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)大咖加入我們的講師庫(kù)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)智。