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《世界營銷絕招800例》:毛塞耶夫的藝術新形式

市場與營銷 發表于 2014-5-27 15:49:07
馳名全球的原蘇聯的毛塞耶夫土風舞劇團,成立于1937 年,目前擁有116 名天賦卓著的演員。從1958 年以來,該劇團在全世界近70 個國家和地區進行演出,所到之處場場爆滿,創下每一個城市劇場演出前所未有的賣座紀錄。

馳名全球的原蘇聯的毛塞耶夫土風舞劇團,成立于1937 年,目前擁有116 名天賦卓著的演員。從1958 年以來,該劇團在全世界近70 個國家和地區進行演出,所到之處場場爆滿,創下每一個城市劇場演出前所未有的賣座紀錄。

該劇團之所以能有如此的成就,主要歸功于其創始人毛塞耶夫對舞蹈觀念的更新,創造的一種新的藝術形式——以舞蹈戲劇化的方式來講故事。他把許許多多的蘇聯流傳甚廣的民間故事改編為舞蹈的劇目,用活潑的身體、語言及舞臺上習慣的格調加以表現。既有蘇聯人民日常生活中喜怒哀樂和悲歡離合,也有蘇聯民俗藝術的展示。這些情節對陌生于蘇聯的外國觀眾來說,不僅充滿了好奇,也因扣人心弦的舞臺風格和燈光效果、而將自己的感情融入劇情之中。

毛塞耶夫對舞蹈演員的挑選是相當嚴格的。每年要公開甄選600~700人年滿13 歲的少男少女,開始接受每天4~6 小時的基礎訓練。4 年之后能成為準團員的,平均不到40 人。成為準團員的舞者,才能開始接受漫漫無期的正式演出訓練。任何劇目都要做到千錘百練,無懈可擊。只要能達到最嚴格的標準,自然就成為一名優秀的舞蹈演員。

第二次世界大戰結束后,美蘇關系也開始緩和,在這種形勢下,毛塞耶夫劇團是以文化交流的名義第一個訪問美國的蘇聯劇團。在美國各城市的巡回演出時,受到空前未有的歡迎,演出場次一再增加,此后,世界各國也紛紛發函邀請它前往演出。于是,毛塞耶夫劇團就成為當時蘇聯唯一獲得赫魯曉夫特準,可以經常出國表演的團體。

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