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木地板行業(yè)也玩互聯(lián)網(wǎng)+ 探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

市場(chǎng)與營銷 發(fā)表于 2016-11-18 9:47:14
全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,木地板行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能,木地板的產(chǎn)銷也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。近日,在浙江南潯召開的“世界地板大會(huì)2016南潯峰會(huì)”上,與會(huì)各方圍繞木地板行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、性能環(huán)保、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行深度探討?;ヂ?lián)網(wǎng)+得到大家的一致認(rèn)可。

全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,木地板品牌行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能,木地板的產(chǎn)銷也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。近日,在浙江南潯召開的“世界地板大會(huì)2016南潯峰會(huì)”上,與會(huì)各方圍繞木地板行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、性能環(huán)保、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行深度探討?;ヂ?lián)網(wǎng)+得到大家的一致認(rèn)可。

近年來,我國地板產(chǎn)業(yè)形成了整體規(guī)模大、國際化程度高、產(chǎn)品品類齊全、質(zhì)量穩(wěn)步提升、營銷模式成熟、創(chuàng)新意識(shí)逐步增強(qiáng)的新局面。與此同時(shí),行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩、國際貿(mào)易糾紛頻發(fā)、營銷成本高等一系列問題。

在這一現(xiàn)狀下,由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦“世界地板大會(huì)2016南潯峰會(huì)”,以“綠色、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏”為主題,致力于推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革進(jìn)程,促進(jìn)全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。包括南潯政府、地板行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)知名企業(yè)在內(nèi)的三方力量,都希望借此找到方向和機(jī)遇,促進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能提升。

峰會(huì)期間,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品”考察采風(fēng)活動(dòng)中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數(shù)家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。記者了解到,由于木地板產(chǎn)品的特殊性,線上銷售不僅關(guān)系到消費(fèi)者的體驗(yàn)問題,還涉及諸多經(jīng)銷商的利益,目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

盡管這些企業(yè)仍然以線下經(jīng)銷商為主流銷售模式,但也不同程度地在進(jìn)行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經(jīng)理姚紅鵬告訴記者,地板行業(yè)與其他行業(yè)不同,消費(fèi)者的體驗(yàn)很重要,地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗(yàn),所以多數(shù)消費(fèi)者會(huì)傾向于赴實(shí)體店購買產(chǎn)品。不過他也表示,德爾地板已經(jīng)在多家網(wǎng)店開了旗艦店。因?yàn)?,在他看來?ldquo;越來越多的消費(fèi)人群開始選擇在實(shí)體店體驗(yàn)后,回頭去網(wǎng)上下單,尤其是年輕人更習(xí)慣于網(wǎng)購模式。”

峰會(huì)舉辦期間,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與八戒工程(八戒3d館)舉行了戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰表示,中國林產(chǎn)協(xié)會(huì)在協(xié)調(diào)林業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及與其他行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作,推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮了重要作用。“本次2016世界地板業(yè)工商峰會(huì)的簽約合作,旨在通過與木文化相關(guān)主題的探討,整合資源,搭建平臺(tái);以互聯(lián)網(wǎng)+為主旨,以現(xiàn)代生態(tài)建材體驗(yàn)館+VR為切入口,打造中國高端建材賣場(chǎng)新模式,助推南潯木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

針對(duì)當(dāng)下VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、BIM(建筑信息模型)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來的變革,八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者,通過VR樣板間,消費(fèi)者能夠身臨其境,提前預(yù)覽裝修效果,還能對(duì)滿意建材一鍵購買,讓裝修設(shè)計(jì)真正所見即所得。

據(jù)悉,目前大多數(shù)林產(chǎn)企業(yè)還是以拼規(guī)模、高投入的傳統(tǒng)經(jīng)營模式為主。而八戒工程作為國內(nèi)最早實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+工程”領(lǐng)域的企業(yè)之一,如今已成長(zhǎng)為工程類在線服務(wù)交易平臺(tái),八戒工程運(yùn)用BIM構(gòu)建庫和VR展示資源,為林業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位提供相關(guān)服務(wù),從而提高整個(gè)林產(chǎn)企業(yè)在“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

專家分析認(rèn)為,由于行業(yè)整體消費(fèi)趨勢(shì)正在由線下轉(zhuǎn)移至線上,地板企業(yè)拓展線上渠道不僅僅是追求銷量,更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時(shí),還應(yīng)該適時(shí)調(diào)整自身服務(wù),讓整個(gè)地板電商供應(yīng)鏈進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

資料顯示,我國地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位,地板產(chǎn)品的年產(chǎn)量及年出口量均為世界第一。世界地板大會(huì)作為推動(dòng)我國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的峰會(huì),已成功舉辦四屆。南潯是我國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)命名的地板之都,也是我國乃至世界上最大的地板產(chǎn)業(yè)聚集地。與會(huì)專家認(rèn)為,本次峰會(huì)的舉行,不僅是地板行業(yè)的交流平臺(tái),同時(shí)將助推南潯進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí),探索中國高端建材賣場(chǎng)新模式。

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