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汽車照明領(lǐng)域動(dòng)作頻頻,中國(guó)十大品牌汽車照明歐司朗戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型穩(wěn)步前行

市場(chǎng)與營(yíng)銷 發(fā)表于 2018-4-23 16:46:52
日前,中國(guó)十大品牌汽車照明歐司朗在北京舉行了中國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì),來(lái)自全國(guó)各地的媒體人齊聚一起。

日前,中國(guó)十大品牌汽車照明歐司朗在北京舉行了中國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì),來(lái)自全國(guó)各地的媒體人齊聚一起。在見(jiàn)面會(huì)上,歐司朗中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納(Gunnar Eberhardt)闡述了歐司朗“探索光”的全新品牌理念,并提出歐司朗正加速向高科技、智能化照明方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

中國(guó)十大品牌汽車照明

▲ 顧納發(fā)表演講

中國(guó)十大品牌汽車照明

▲ 顧納與歐司朗業(yè)務(wù)部門高管回答記者提問(wèn)

自從2016年歐司朗出售LEDVANCE之后,其業(yè)務(wù)板塊分為三個(gè)部分:光電半導(dǎo)體、特種照明、照明系統(tǒng)解決方案。從2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,特種照明幾乎占據(jù)了“半壁江山”,而汽車照明又是特種照明最大的業(yè)務(wù)。因此,從整體來(lái)看,汽車照明仍是歐司朗的一個(gè)核心業(yè)務(wù)與“王牌”。

既然歐司朗提出向高科技、智能化照明方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型,而汽車照明依舊有舉足輕重的地位,因此,可以從汽車照明這個(gè)核心業(yè)務(wù)來(lái)看歐司朗的整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此,Ledinside編輯梳理了2017年以來(lái)歐司朗在汽車領(lǐng)域的一些主要?jiǎng)幼鳎魑鷼W司朗的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以饗讀者。

車用LED照明逐漸滲透,市場(chǎng)廣闊成長(zhǎng)性好

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看,LED技術(shù)因其體積小、節(jié)能環(huán)保、壽命長(zhǎng)、亮度高等優(yōu)勢(shì)逐漸成為車燈技術(shù)的主流,其滲透率也一直在提升,從傳統(tǒng)的鹵素?zé)艮D(zhuǎn)向LED照明已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,根據(jù)集邦咨詢LED研究中心(LEDinside)最新《2018 LED供需市場(chǎng)趨勢(shì)》報(bào)告顯示,2017年的車用LED市場(chǎng)產(chǎn)值為28.17億美金,LEDinside預(yù)估2018年將成長(zhǎng)12.45%,其中成長(zhǎng)力道最強(qiáng)的為頭燈、霧燈、車用面板,因此市場(chǎng)廣闊、成長(zhǎng)性好。

從政策法規(guī)來(lái)看,近年來(lái)世界各國(guó)為應(yīng)對(duì)能源及環(huán)境壓力,發(fā)展新能源汽車是全球汽車行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),勢(shì)頭強(qiáng)勁,更會(huì)持續(xù)推動(dòng) LED汽車照明的增長(zhǎng)。

因此,未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),放眼全球范圍內(nèi),車用LED市場(chǎng)廣闊,成長(zhǎng)性好,利潤(rùn)趨勢(shì)還有很大的上升空間。在這塊領(lǐng)域,歐司朗還有極大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。

歐司朗三大動(dòng)作,擴(kuò)大汽車照明領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

1.整合資源,專注汽車照明:2017年8月,歐司朗斥資數(shù)千萬(wàn)歐元,收購(gòu)加拿大激光雷達(dá)公司LeddarTech 25.1%的股權(quán),此舉進(jìn)一步提升了歐司朗在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的地位;11月,歐司朗宣布與車用零部件大廠Continental成立合資公司,歐司朗提供光源,而Continental則提供控制系統(tǒng)。此舉目的在于能夠提供專門為大燈和尾燈應(yīng)用而設(shè)計(jì)的創(chuàng)新照明解決方案,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng),占領(lǐng)先機(jī)。

2.推出最新智能汽車技術(shù),玩“科技秀”:在不久前剛剛結(jié)束的2018 年CES國(guó)際消費(fèi)電子展上,歐司朗就展示了其用于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術(shù)、實(shí)現(xiàn)先進(jìn)駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測(cè)到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測(cè)等技術(shù)。2018 CES期間,歐司朗更攜手Rinspeed推出Snap自動(dòng)駕駛概念車,通過(guò)多種LED、激光和光電感應(yīng)解決方案,重新定義駕乘體驗(yàn)。

中國(guó)十大品牌汽車照明

3.提升產(chǎn)品性能的同時(shí),大幅降低價(jià)格:近年來(lái),歐司朗逐漸趨向于提供更實(shí)惠(affordable)的車用照明方案,特別LED半導(dǎo)體器件,每年的產(chǎn)品性能都會(huì)持續(xù)精進(jìn),因此成本下降趨勢(shì)明確,LED車用照明將有機(jī)會(huì)普及到各種等級(jí)的汽車當(dāng)中。

財(cái)務(wù)表現(xiàn)良好印證轉(zhuǎn)型初步成功,未來(lái)發(fā)展前景可期

企業(yè)轉(zhuǎn)型是否成功,財(cái)務(wù)表現(xiàn)是非常重要的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。根據(jù)歐司朗公布的2017年財(cái)報(bào),其營(yíng)收較去年增長(zhǎng)超過(guò)8%,超過(guò)40億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到16.8%,特別項(xiàng)目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn) (EBITDA) 增長(zhǎng)超過(guò)6%,達(dá)6.95億歐元。不得不說(shuō),良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)印證了歐司朗向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)成功的決策。

在放棄通用照明業(yè)務(wù)后,如今,歐司朗已將更多的精力聚焦在三大戰(zhàn)略支柱上,在高端照明領(lǐng)域?qū)?huì)更加專注。用歐司朗CEO Olaf Berlien博士之前的話說(shuō),“照明市場(chǎng)發(fā)展迅速,如果你不向前邁進(jìn),就會(huì)落后。”強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略的大幅度轉(zhuǎn)型,專注于有良好發(fā)展前景的高科技領(lǐng)域,造就了歐司朗始終處于全球照明與科技領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

“不忘初心,奮力前進(jìn)”。作為一家擁有超過(guò)一百一十年歷史的歐司朗,始終孜孜以求創(chuàng)新照明,從不停止探索光的無(wú)限潛能。我們期待歐司朗能不忘初心,肩負(fù)使命,繼續(xù)探索創(chuàng)新照明技術(shù),繼續(xù)走在引領(lǐng)照明未來(lái)的第一線,為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)量的科技產(chǎn)品。

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