今年上半年，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)回暖，市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月份我國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)27.9%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)28.6%。
在房地產(chǎn)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，處于下游的熱水器行業(yè)持續(xù)放量，銷售量、額均出現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)熱水器市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)291億元，同比增長(zhǎng)12.26%，高于家電整體水平。
近期，燃?xì)饩咝袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌林內(nèi)也公布了上半年業(yè)績(jī)。據(jù)上海林內(nèi)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年林內(nèi)熱水器業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)情況要高于行業(yè)水平，同比增幅達(dá)到19.62%，在線上、線下市場(chǎng)取得雙豐收，特別是在線上市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)113%，保持外資品牌第一的份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年線上渠道熱水器零售規(guī)模同比增長(zhǎng)58.7%，林內(nèi)的增幅要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)。采暖市場(chǎng)方面，上半年采暖業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)了8%，而林內(nèi)的采暖爐業(yè)務(wù)上半年同比增長(zhǎng)了15%以上，可見林內(nèi)在采暖方面同樣表現(xiàn)出色。
林內(nèi)能夠取得這樣的成績(jī)，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)處于升級(jí)換代時(shí)期，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)好、更高端的品牌和產(chǎn)品，另一方面也說明林內(nèi)技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其近幾年推出的安享系列燃?xì)鉄崴饕唤?jīng)上市,就以其“全密閉結(jié)構(gòu)，雙層煙管設(shè)計(jì)”而受到廣大用戶的青睞。即享系列熱水器打開零秒出熱水的智能化功能也深受用戶的追捧。在CO防護(hù)方面，林內(nèi)領(lǐng)先的CO專利超標(biāo)防止裝置，事先預(yù)防無(wú)需報(bào)警，徹底解決用戶的后顧之憂。與此同時(shí)，他表示，上半年林內(nèi)舉行的品質(zhì)中國(guó)行等全國(guó)性的巡展活動(dòng)，也進(jìn)一步提高了林內(nèi)品牌的知名度和美譽(yù)度，對(duì)拉升上半年的業(yè)績(jī)也起到了不可忽視的作用。
從今年4月底開始，林內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“匠心比心”品質(zhì)中國(guó)行巡展活動(dòng)。根據(jù)林內(nèi)的規(guī)劃，該活動(dòng)預(yù)計(jì)歷時(shí)8個(gè)月，分南北兩條線路同時(shí)展開，足跡將遍及全國(guó)27個(gè)城市。目前林內(nèi)已經(jīng)舉辦了十余場(chǎng)品質(zhì)中國(guó)行巡展活動(dòng)。
林內(nèi)負(fù)責(zé)人表示，林內(nèi)策劃實(shí)施此次品質(zhì)中國(guó)行活動(dòng)，一方面要讓消費(fèi)者體驗(yàn)到林內(nèi)創(chuàng)新的技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品，另一方面林內(nèi)希望通過為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的廚衛(wèi)生活，進(jìn)一步詮釋和彰顯林內(nèi)百年秉持的工匠精神。
據(jù)了解，巡展期間，林內(nèi)推出了三款代表燃?xì)饩咝袠I(yè)最新科研創(chuàng)新成果的重量級(jí)新品：倚天系列智能燃?xì)鉄崴鳌⒃b進(jìn)口云智能系列采暖爐、進(jìn)口神廚系列烤箱灶Griller。為了吸引更多的消費(fèi)者，林內(nèi)在巡展期間開展了形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，如歌舞、魔術(shù)表演、川劇變臉、砸金蛋贏大獎(jiǎng)、老客戶現(xiàn)身說法、美食大咖教授烹飪技巧、邀請(qǐng)資深匠人講述工匠精神等等。
“效果很不錯(cuò)”，該負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)的效果予以高度的肯定。在他看來(lái)，品質(zhì)中國(guó)行活動(dòng)顯著提高了林內(nèi)的品牌曝光度和認(rèn)知度，有效帶動(dòng)了林內(nèi)產(chǎn)品的銷售，不管從傳播的聲量還是銷量來(lái)說每站都不錯(cuò)。
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