多樂士長期以來在消費者心目中都是一個嚴謹?shù)臍W洲品牌，猶如它原先的logo，藍底白字，方方正正。但現(xiàn)在我們希望通過一系列的色彩元素傳達給消費者一個信息，多樂士是跟消費者接近的一個品牌，我們要給消費者帶來色彩的煥新力量，激發(fā)人們運用色彩創(chuàng)造自己的全新開始！
2011年，多樂士相繼發(fā)布了加有多彩飄帶的新logo并在2012年推廣并執(zhí)行了以 “一百萬個多彩開始”的全新slogan為主題的360度線上線下活動 。今年多樂士上千家的渠道門店已經(jīng)換上了靈動飄帶的新面孔。
結(jié)合全新logo的全面推廣，多樂士2012“一百萬個多彩開始”的品牌主題也隨之擴散。在此主題下，多樂士于2012年推出了一系列線上以及線下的多彩“煥新”品牌活動，如表現(xiàn)“色彩為平淡的愛情重燃浪漫火花的”全新品牌TVC；首度邀請知名女星羅海瓊與著名導演張揚參與的“一百萬個多彩開始“發(fā)布會；貫穿整年的社區(qū)與慈善粉刷活動；分享色彩煥新故事的“一百萬個多彩開始”官網(wǎng)互動平臺以及開業(yè)界先河的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新之舉-多樂士“十色男女”微電影的制作拍攝。
而進入到嶄新的2013年，多樂士延續(xù)了“一百萬個多彩開始”的品牌活動理念并升華到“色彩拉近各種彼此關系”這一全新的高度。基于這樣的理念，多樂士推出了一系列線上線下的品牌活動從不同的角度傳播“色彩的煥新力量”。首先，多樂士發(fā)起中國首個色彩舞臺劇，與上海最熱鬧的淮海路街頭，通過突破常規(guī)的色彩人話劇，舞蹈，互動等，讓色彩能量旋風橫掃社會上都在關注的“下班沉默癥”；其次，多樂士協(xié)同知名藝人林志穎，新銳時尚設計師李鴻雁以及室內(nèi)設計領域的代表人物謝天等3位業(yè)界的意見領袖，結(jié)合品牌自有的“靈感”，“活力”以及“浪漫”的色彩能量，對于“中西融匯”的大都市上海，“運動之都”大連以及“愛情圣地”廈門鼓浪嶼的地標性建筑進行了色彩煥新，旨在通過色彩的力量讓城市里的人們煥新情感，煥新生活，拉近彼此的關系。
另外，多樂士還推出首個網(wǎng)絡互動劇，互動網(wǎng)站 （www.letscolour.com.cn）中融合了超炫互動劇情、色彩的力量以及趣味的互動游戲，通過色彩的正能量，消除“下班沉默癥”帶來的5種家庭問題，讓人產(chǎn)生共鳴，還有奇妙有趣的色彩人設置和通關時出乎意料的結(jié)局，滿足消費者的所有好奇心。
總而言之，多樂士2013全年品牌活動 ，以“一百萬個多彩開始”為活動主題，號召人們積極面對生活中的各種單調(diào)乏味，讓色彩激發(fā)“多彩開始”。從5月份的中國首個街頭色彩舞臺劇，到持續(xù)8周的首個線上色彩互動劇活動，到“美麗中國 多彩開始”全國城市煥新活動，多樂士今年的品牌活動從煥新家庭關系，延展到煥新城市與人的關系，以不同切入點激發(fā)人們煥新生活，讓家庭關系和生活多彩開始！
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