首先，概括意味地解釋一下新聞營銷。
新聞營銷是指綜合運用新聞報道的傳播手段，通過傳播有價值的熱點和行業信息，創造出最佳的傳播能效，簡言之：新聞營銷就是運用新聞為企業宣傳。大眾對于新聞，總存著對真實性的偏愛之感，受眾閱讀的可能性也要必一般的廣告營銷來的廣闊。另一方面，企業新聞也更為容易被各種網絡媒體主動采集和傳播，進而使企業信息呈現核裂變式的傳播效果。
通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。而其主要營銷方向有這么幾點：企業產品營銷，企業營銷，企業領導人營銷以及企業文化營銷。
新聞營銷形式一：企業產品營銷
產品營銷的形式多樣，簡單說來，能將產品買出去的方式都算得上是產品營銷。但歸屬與新聞營銷下的企業產品行銷具體指新產品上市新聞，產品測評，買家體驗，產品聯動等形式進行的宣傳策略。
這種形式好處是，它不僅一為產品的宣傳造勢，另一方面也借助了這場發布會提升了企業的形象，讓更多的人熟知并了解這家企業，對企業自身來說，不失為一種良好的宣傳手段。
新聞營銷形式二：企業營銷
企業營銷者面臨的問題和消費者市場營銷者面臨的問題有很大不同。當然其中的基本原理是相似的。那就是，所有營銷者都必須考慮目標市場的選擇，對這些市場的細分，對產品、促銷、定價和分銷作出決策。不同的是這些決策的背景有時相去甚遠，所以需要分別對待。見諸涂料企業，小編細括了下，可以有：重大企業事件，參與慈善活動，行業特色事件，危機公關事件等。
這種以新聞播報的形式，將企業的重大事件見光于大眾的方法最為常見，也最能以營銷無形嵌入大眾的腦海里，廣為接受。
在營銷的形式上，有一種叫慈善營銷，是指通過慈善活動，樹立良好的社會形象，從而贏得社會公眾的好感，繼而對消費者形成正面影響。隨著社會道德風尚的日趨下滑，人們對有關社會道德方面事件愈加敏感，而薄弱的個人力量不能帶給人們希望，此時，企業慈善營銷的出現可以說是眾心所望。一個企業如果大眾喜歡它，信任它那企業的品牌形象自然而然就會樹立起來。
在涂料企業里，慈善營銷還是比較常見的營銷形式，近期，以關注城市人口老齡化及記錄弄堂歷史變遷為主旨的阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部“樂齡風采·弄堂影像”系列公益活動正式收官。針對當前人口老齡化問題，阿克蘇諾貝爾“樂齡風采·弄堂影像”系列公益活動應運而生，并攜手靜安寺街道、社區居民、大學生及阿克蘇諾貝爾員工志愿者參與到樂齡館涂刷煥新及“弄堂攝影日”活動。貼合時下的熱點問題，從人們切身需求出發，所得到的效益更高。
新聞營銷形式三：企業領導人營銷
企業領導人營銷，又稱CEO營銷，是通過整合CEO（或企業老板）的成長經歷、管理風格、社會責任等方面的優勢因素，借助網絡、書籍、演講、活動等傳播方式塑造和提升CEO的個人品牌形象，最終達到提升企業知名度、美譽度的現代企業營銷的全新模式。見諸與企業領導人訪談，企業領導人對時政社會熱點的點評，以及榮譽社會責任等。
良好的個人品牌形象，包括企業家形象、業界精英形象、社會公益形象，都能推動企業或品牌知名度和美譽度的提升。對企業來講，明星性質的領導人形象具有長期性和穩定性的營銷傳播效果。
新聞營銷形式四：文化營銷
文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規范、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創造性，關注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。總來說有企業價值理念、企業文化觀企業成長歷程、品牌故事幾大類。
關于企業文化，其重要性將是企業的核心競爭力所在，是企業管理最重要的內容。企業文化的重要性擁有了自己的文化，才能使企業具有生命的活力，具有真正意義上人格的象征，才能具有獲得生存、發展和壯大，為全社會服務的基礎。
