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別讓雞湯營銷文耗盡朋友圈僅剩的溫存

市場與營銷 發(fā)表于 2016-5-10 10:00:55
你永遠(yuǎn)不知道,一篇矯情的雞湯文內(nèi)中,藏著怎樣的惡意與禍心?聳動(dòng)的敘事文風(fēng),夾帶著粗鄙的垃圾營銷,已經(jīng)一再敗壞朋友圈文章的聲名。

每天打開微信朋友圈,你總能看到一些微信好友轉(zhuǎn)發(fā)各式各樣的雞湯文和養(yǎng)生帖,令人想不到的是,這些被轉(zhuǎn)發(fā)的文章背后,暗藏著虛假廣告的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈:雞湯文大多由專門的微信公號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā),注冊人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成,轉(zhuǎn)發(fā)一次1到5分錢;一篇10萬+文章,轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得3萬元的灰色收入。雞湯文除了制造垃圾信息,內(nèi)置的廣告還會(huì)給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo),甚至就是一場騙局。(5月9日《新京報(bào)》)

你永遠(yuǎn)不知道,一篇矯情的雞湯文內(nèi)中,藏著怎樣的惡意與禍心?聳動(dòng)的敘事文風(fēng),夾帶著粗鄙的垃圾營銷,已經(jīng)一再敗壞朋友圈文章的聲名。在種種表面亂象背后,當(dāng)然是苦心經(jīng)營的灰色生意,是盤根錯(cuò)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。“流量變現(xiàn)”的老套邏輯,嫁接到微信端口的龐大生態(tài)之中,很容易就衍生出一套全新的推銷把戲。而當(dāng)這一切,借助于“眾包分發(fā)”進(jìn)行狂轟濫炸,注定讓人不勝其煩、防不勝防。

內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與虛假廣告投放者,這兩者所結(jié)成的利益同盟,勢必是災(zāi)難性的。自始至終,這都是一場精心策劃的陷阱:首先,寫作者刻意迎合受眾的認(rèn)知偏見、獵奇心理或焦慮情緒,投其所好炮制各式雞湯文和養(yǎng)生貼;然后,轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)動(dòng)用人數(shù)眾多的注冊會(huì)員參與轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù),從而將上述營銷文推到“強(qiáng)連接”的社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。熟人滲透,加之情境渲染,使得朋友圈的營銷文章極具隱秘性和煽動(dòng)力。

雞湯文、養(yǎng)生貼中的虛假廣告大行其道,不僅是源于流量變現(xiàn)的急迫嘗試,更折射了“人際資源貨幣化”的悲哀現(xiàn)實(shí)。不少人為了賺取微不足道的“分成”,不惜罔顧親朋情義與道德良知,不負(fù)責(zé)任地轉(zhuǎn)發(fā)、散播各型各款的營銷文章。卻殊不知,其在無意之間,已然成為一場騙局的推波助瀾者。時(shí)至今日,病變的微信朋友圈,或已淪為充斥著算計(jì)與出賣、施害與互害的逐利場。

由單純的通訊工具、社交平臺(tái),演變?yōu)槭聦?shí)上的內(nèi)容介質(zhì)和廣告載體,微信這一路走來可謂命途多舛。不得不說,相較于微信端口所產(chǎn)生的巨大流量,相較于那無比可觀的消費(fèi)潛力與市場商機(jī),其所搭建的內(nèi)部管理框架、其所遭遇的公共監(jiān)管壓力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。也正是這種“能力與責(zé)任不匹配”的狀態(tài),給虛假廣告留下了極大的可乘之機(jī)。現(xiàn)實(shí)情況是,那些在正規(guī)平臺(tái)無法投放的廣告,在微信朋友圈里居然如魚得水,賺得盆滿缽滿。

該如何準(zhǔn)確界定朋友圈廣告?該如何為之設(shè)計(jì)一套匹配的監(jiān)管辦法?這些都是全新的命題,卻也是亟待破解的難題。如若不然,當(dāng)“營銷文”產(chǎn)業(yè)鏈一路狂奔,當(dāng)所有的雞湯文都被懷疑是否真誠,當(dāng)微信好友都變成需要提防的對(duì)象,誰還會(huì)留戀朋友圈最后一絲的溫存。

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