“每逢熱點(diǎn)事件，各個(gè)品牌都會(huì)在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)上使出渾身解數(shù)，只為在這段紅紅火火的時(shí)間段里增加些自己的傳播力。按往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，借奧運(yùn)之勢(shì)來(lái)進(jìn)行品牌推廣儼然已 經(jīng)成了一個(gè)趨勢(shì)，您瞧，里約奧運(yùn)會(huì)從籌備到結(jié)束幾乎就是一路被罵著過(guò)來(lái)的，但這并不影響各大品牌主拼命刷存在感的熱情。媒體發(fā)展至今那么久，逐漸培養(yǎng)起用戶(hù)們挑剔的火眼金睛，這蹭熱點(diǎn)的難度也是一年比一年難。一方面，人人都可以寫(xiě)段子，一個(gè)不經(jīng)意的出格行為就有可能成就一 個(gè)新的網(wǎng)紅，碎片化的信息充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)；另一方面，在2015年6月，國(guó)際奧委會(huì)專(zhuān)門(mén)修改了《奧林匹克憲章》的第40條，對(duì)非贊助商的營(yíng)銷(xiāo)行為也進(jìn)行了 種種限制。所以啊，在這樣情況下，想要在奧運(yùn)的場(chǎng)域中殺出一條血路，那真是難上加難啊。此次，快站哥就帶來(lái)了五個(gè)案（安）例（利），教教各位胖友要怎么玩 才能把借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)玩得得心應(yīng)手～”
萌系代表：麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞此次一方面與Line Friends大聯(lián)誼，結(jié)合線上宣傳與線上活動(dòng)，把卡通元素及運(yùn)動(dòng)元素很好地結(jié)合到了一起；另一方面將奧運(yùn)熱點(diǎn)與麥當(dāng)勞產(chǎn)品相結(jié)合，出了一系列 social海報(bào)及文案，進(jìn)行了廣泛傳播。這一策略使得麥當(dāng)勞成功完成了“吃貨+萌貨”的形象構(gòu)建，創(chuàng)意深入人心。
形象突破：安踏
安踏此次奧運(yùn)會(huì)的social傳播主題為“去打破”，一方面符合奧運(yùn)會(huì)精神的堅(jiān)韌與斗志，另一方面也暗示了品牌形象的破舊立新。而其產(chǎn)出的海報(bào)與文案也的確打破了以前本土運(yùn)動(dòng)品牌廣告的刻板化印象，讓人眼前一亮。
Social老司機(jī)：杜蕾斯
提到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就不得不提到我們的老司機(jī)杜蕾斯，每一張海報(bào)和文案都很好地“點(diǎn)到為止”，讓人浮想聯(lián)翩。不說(shuō)別的，讓我們來(lái)看看杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)是怎么污得“恰到好處”的。
與產(chǎn)品的最好結(jié)合：三星
在所有品牌廠家中，三星無(wú)疑是在奧運(yùn)期間能將產(chǎn)品與奧運(yùn)元素結(jié)合得最為緊密的一個(gè)了。所有借勢(shì)刷熱點(diǎn)的海報(bào)中都強(qiáng)勢(shì)插入了三星Galaxy S7 edge的展示，而動(dòng)態(tài)gif圖的設(shè)定也使得social傳播更有力度。
品牌與精神：可口可樂(lè)
可口可樂(lè)向來(lái)是品牌推廣的一把好手，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，它很少去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，而是通過(guò)精神的傳遞塑造品牌的形象，完成產(chǎn)品的理念化與概念化。同時(shí)，可口可樂(lè)作為國(guó)際大牌，它的設(shè)計(jì)與美感也一直走在前沿。
看到這，不知各位胖友有沒(méi)有吃下快站哥的這五個(gè)安利。要知道，奧運(yùn)賽場(chǎng)有無(wú)數(shù)種可能，可謂瞬息萬(wàn)變，我們看到的這些案例看上去都是海報(bào)配上寥寥數(shù)語(yǔ)，但背后卻是無(wú)數(shù)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的心血，他們夜以繼日的加班修改，只為了給我們呈現(xiàn)出更有創(chuàng)意的點(diǎn)子。
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