社交營銷創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)海嘯
2011年前后，中國互聯(lián)網(wǎng)全面進入社交時代，消費者以無比的熱情追隨熱點，創(chuàng)造社交狂歡。在那一年的騰訊智慧峰會上，《公眾風潮：互聯(lián)網(wǎng)海嘯》作者喬希•貝諾夫早已預判到，中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡的比例極高，社交營銷是最值得開拓的數(shù)字營銷領域。
大數(shù)據(jù)走向應用
2012-2013年，隨著營銷技術的進步，大數(shù)據(jù)運用開始初露端倪，大規(guī)模個性化營銷逐漸成為品牌營銷的核心競爭力。騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在當年的騰訊智慧峰會上就已經(jīng)提出，營銷和技術已經(jīng)進入到無縫融合階段，如何收集、整合、共享、應用這些數(shù)據(jù)，成為未來的關鍵任務。
移動營銷獨領風騷
2014年6月，CNNIC發(fā)布最新數(shù)據(jù)，中國手機網(wǎng)民達5.27億,使用手機上網(wǎng)的人群占比升至83.4%，首次超過PC上網(wǎng)占比，中國全面進入移動時代。而早在2013年的騰訊智慧峰會上，劉勝義就已經(jīng)提出，這一年真正值得關注的詞是“移動化”。在移動化時代，數(shù)字媒體、消費行為、數(shù)字營銷都需要重新定義。同場的《失控》的作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利則提醒營銷人注意4大關鍵詞：Screens、Share、Attention、Flow。
萬物連接走進現(xiàn)實
人與人的連接引發(fā)的分享經(jīng)濟、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的連接帶來的開放營銷數(shù)據(jù)環(huán)境與創(chuàng)新機遇、物與物的連接帶來的物聯(lián)網(wǎng)使用體驗，將人們帶進充滿想象的數(shù)字營銷時代。2014年騰訊智慧峰會上，《認知盈余》的作者克萊•舍基指出，在媒體社交化和移動化的今天，除了關注不斷更新和發(fā)展的技術與設備，人與人之間的連接更加重要。
從萬物聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)+
2015年，萬物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢漸漸形成，在那一年，“物聯(lián)網(wǎng)之父”凱文·艾什頓在出席騰訊智慧峰會時指出，物聯(lián)網(wǎng)不僅包括智能設備，其本質是通過傳感器完成物與物之間信息數(shù)據(jù)的交換，從而幫助人們做出決策。廣義上看，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，就是對萬物聯(lián)網(wǎng)精神的一次實踐。
回顧歷屆騰訊智慧峰會，如同走過互聯(lián)網(wǎng)與營銷變革的時光長廊。自從2008年首次揭開帷幕，8年光陰，騰訊智慧峰會已成為業(yè)界一窺時下互聯(lián)網(wǎng)和營銷趨勢的重要窗口。
時間來到當下，在過去的一年里，成熟的數(shù)據(jù)采集和分析技術，云計算資源的廣泛應用，極大的推動了人工智能的發(fā)展。當人工智能已經(jīng)在各個領域嶄露頭角，營銷也將跨入智能的營銷3.0時代。過去的營銷規(guī)則面臨顛覆式的改變，營銷人的角色也將在智能時代出現(xiàn)巨大的轉變。
