一、聚“睛”會(huì)神，制造話(huà)題
圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，大部分品牌都在這樣做。而很多熱點(diǎn)產(chǎn)生的原因就是因?yàn)槟軌蛱霎a(chǎn)品思維做營(yíng)銷(xiāo)。為人們提供表達(dá)態(tài)度和觀點(diǎn)的話(huà)題，讓品牌潛移默化進(jìn)入用戶(hù)腦中是制造話(huà)題的目的。
資源很多時(shí)候就意味著機(jī)遇。當(dāng)風(fēng)口來(lái)臨，一定要有足夠的資源儲(chǔ)備，調(diào)動(dòng)一切低成本的可用資源實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳。
二、不同階段，不同目標(biāo)
大品牌和小品牌由于在發(fā)展階段的程度上存在差異，因此決定了他們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)也有所不同。所以，小品牌不能盲目學(xué)習(xí)大品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，這樣很難收到有效的效果。但是無(wú)論品牌大小，都應(yīng)該做好戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。在傳播方面，大品牌更應(yīng)該追求“務(wù)實(shí)”，小而品牌則更多的是需要“務(wù)虛”。
大品牌實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)
大品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略早已被廣泛認(rèn)知，所以一般都會(huì)重戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。大品牌早已成為行業(yè)明星，并不愁缺少關(guān)注度和認(rèn)知度，只需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候“激活”一下，實(shí)現(xiàn)品牌短期內(nèi)的“戰(zhàn)術(shù)”目標(biāo)即可。
小品牌實(shí)現(xiàn)大目標(biāo)
小品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一般很少被認(rèn)知或者不太清晰，需要在“戰(zhàn)略”的傳播問(wèn)題上多下功夫。所以首先要多告訴別人想法和理念，最后才是你做出的產(chǎn)品的特色等實(shí)在的東西。另外，小品牌或新品牌，注重理念、概念輸出的同時(shí)，還要更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，比如免費(fèi)試吃、試用等。
三、策略之質(zhì)，勝于傳播之量
策略決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的“質(zhì)”，而傳播則解決了品牌“量”的問(wèn)題。“質(zhì)”不高，那再多的“量”，都沒(méi)用。使用正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，其本身可以產(chǎn)生的低成本效應(yīng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上看，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于巧妙的宣傳策劃。
四、拓寬借勢(shì)思維
“借勢(shì)”營(yíng)銷(xiāo)，如果不考慮“低成本”的因素，借勢(shì)還可以考慮各種贊助幫助營(yíng)銷(xiāo)。但也應(yīng)著眼于提升品牌信用和競(jìng)爭(zhēng)能力的角度，更有高度地借勢(shì)。
跟熱點(diǎn)
跟熱點(diǎn)不要盲目，要首先清楚營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，不要隨便跟進(jìn)對(duì)手的熱點(diǎn)。
提升品牌信用 “勢(shì)能”
可以借助第三方機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或獎(jiǎng)項(xiàng)，強(qiáng)化自己的品牌產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，還可參加排名活動(dòng)來(lái)贏得信任。
抓住風(fēng)口
科技的發(fā)展、消費(fèi)水平的升級(jí)、新的營(yíng)銷(xiāo)渠道等這些因素對(duì)品牌的生存發(fā)展至關(guān)重要。
五、讓你的傳播要素更有效
營(yíng)銷(xiāo)策劃的傳播要素主要包括品牌的名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、標(biāo)志和各種視覺(jué)元素等。優(yōu)秀的傳播要素能夠降低品牌被識(shí)別、喜愛(ài)的成本。品牌標(biāo)志，是傳達(dá)品牌理念和形象的重要載體。品牌的傳播還可以通過(guò)輔助圖形、圖像等視覺(jué)要素實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的自我表達(dá)與營(yíng)銷(xiāo)傳播。
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