近年來隨著家裝消費持續升級，現代裝飾求新需求進一步釋放，藝術涂料逐漸成為新的涂料市場藍海。埃文斯管理咨詢團隊對當前藝術涂料市場的發展趨勢、競爭格局以及未來發展潛力做出分析。

藝術涂料，又被稱為“墻藝漆”、“藝術漆”，是由天然石灰巖、無機礦土等優質環保材料，經過高科技的處理工藝制作而成。作為一種新型的墻面裝飾涂料，有別于乳膠漆的單一裝飾效果，藝術涂料具有豐富立體的紋理和強烈的藝術表現力，于無形間提升空間的層次感。近年來隨著家裝消費持續升級，傳統消費者對墻面裝飾材料的選擇開始從單調的單色乳膠漆、易發霉開裂的墻紙、易脫粉且不耐擦洗的硅膠藻泥逐漸轉向更高端、環保性能更佳、質感肌理表現力更強且裝飾效果更為豐富的藝術涂料。

消費需求不斷升級，藝術涂料市場前景可觀

隨著中國涂料市場逐漸成熟，行業競爭不斷白熱化，傳統涂料市場的利潤空間逐步被壓縮，涂料行業開始面臨轉型壓力，而藝術涂料因其高利潤的特點開始成為新的市場藍海。加上藝術涂料的裝飾效果極富藝術欣賞性，喚醒了傳統消費者對于涂料產品美觀性的意識，在消費需求升級的進一步刺激下，藝術涂料市場開始釋放新的潛力。

2020年疫情前，在整體建材行業蓬勃發展的背景下，藝術涂料行業的年復合增長率約為30%;由于后續受疫情和地產行業暴雷的影響，行業整體增速放緩，年復合增長率維持在15%左右。2021年中國藝術涂料市場容量達到53億元左右，同比增速超30%，遠高于行業增長速度，成為行業增速最快的品類。對比目前藝術涂料滲透率能達到40%以上的歐美成熟市場，面對市場規模千億級的國內裝飾涂料行業，目前國內藝術涂料滲透率僅達10%。未來5-10年，藝術涂料市場滲透率至少還有30%的上升空間，預計到2025年，藝術涂料的市場規模將達到100億元左右，市場前景廣闊。

頭部企業加碼布局，但整體市場集中度

仍較低，呈分散競爭狀態

面對內墻乳膠漆、木器漆等傳統產品增長紅利殆盡，高利潤以及高增長潛力藝術涂料的出現使得眾多品牌紛紛進場，藝術涂料成為眾多品牌保持利潤持續增長的機會點。從競爭格局來看，除了菲瑪、卡百利、威羅、寇蒂等專業化藝術涂料品牌入局外，嘉寶莉、三棵樹、巴德士、展辰、美涂士、大寶漆、立邦、宣偉華潤、紫荊花等知名傳統涂料品牌也開始布局該賽道。

在目前中國藝術涂料細分領域中，外資品牌依然是市場主力軍，并在商業競爭中對本土藝術涂料品牌的發展構成壓力。菲瑪(FEMA)作為中國藝術涂料市場的頭部專業藝術涂料品牌，于2014年進入中國市場，通過全國性的門店布局、經銷商數量的持續拓展，四年時間即成功破億，是中國市場上最早破億的藝術涂料企業，2021年成功破4億，成為首個沖刺5億的藝術涂料品牌。目前，菲瑪已在全國范圍內布局1100+門店，簽約1400+經銷數量。

此外，卡百利(Kabel)作為藝術涂料行業的一匹“黑馬”，自2014年在中國市場發展至今，深耕于藝術涂料細分市場。2020年卡百利圍繞藝術涂料+軟裝、刷新服務、別墅外墻定制打造“第二增長曲線”，全力邁向大家居，實現了彎道超車，2021年銷售額突破2億。目前卡百利全國經銷商數量達到900+，終端門店數量突破1200+，開啟了專業藝術涂料兩強爭霸的新局面。

與此同時，大型涂料品牌也開始涉足，重點聚焦這片藍海市場。嘉寶莉作為最早涉入藝術涂料領域的涂料企業，目前旗下有嘉寶莉、琺藍邸兩大藝術涂料品牌。從率先參展建博會到大型綜合商場開店，從幾次引進意大利的技術與產品，到飛機高鐵的密集廣告轟炸，從參與藝術涂料國家標準的制定，到設計師論壇的全國巡回舉辦，從耗資數百萬元打造的“嘉寶莉美居館”，到嘉寶莉“都市生活實驗室”連年在北上廣深陸續開放，嘉寶莉為中國藝術涂料的發展作出了巨大貢獻。

在嘉寶莉之后，三棵樹、巴德士、立邦等知名涂料企業也相繼加入到藝術涂料市場的競爭中。立邦涂料的“立邦刷新服務”從2015年年中開始主推全新的藝術涂料品牌米蘭諾(MILANO);三棵樹在2015-2017年和意大利圣馬公司合作，引進多款高端藝術漆產品;巴德士在2016年第18屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上，把諾瓦藝術涂料品牌成功引進中國，開始正式布局藝術涂料細分市場。

越來越多的傳統頭部品牌利用自身渠道、資金、行業資源進入藝術涂料市場，以搶奪市場份額，同時更多億元級藝術涂料企業也開始涌現，標志著中國藝術涂料已經從一個小眾的細分領域產品，逐漸成為了眾多消費者熟知的高端墻面定制產品。但從整體藝術涂料市場競爭格局來看，排除少數頭部品牌后，1,000萬元左右的藝術涂料企業仍不在少數，約30家左右，幾百萬元的藝術涂料企業更是占據大多數，整體市場集中度仍然偏低，呈分散競爭狀態。

C端和B端場景均釋放可觀的應用潛力

隨著消費者的藝術美學不斷覺醒和升級，需求也在不斷轉型，無論是產品視覺外形、產品性能、耐久性能還是環保特性，都對涂料產品提出更高要求，而藝術涂料市場也因其無毒環保、裝飾效果更具個性化，同時兼備防水、防塵、防燃等功能逐漸釋放更大的應用潛力。

從C端應用場景來看，高檔豪華別墅、公寓、傳統住宅的客廳、背景墻、餐廳、玄關、書房等場景，無論是追求個性還是裝飾效果，都為藝術涂料需求帶來增量，主要由于藝術涂料本身具備眾多類型和款式工藝效果，即使同一種藝術涂料產品，也能夠根據不同的施工工藝，涂刷出不同的裝飾作用，匹配不同的裝修場景。無論是田園風格、地中海風格、古典風格、現代風格、歐式風格、美式風格等，都能融合居住者的審美品位完美呈現。

此外，從B端應用場景來看，酒店，賓館、民宿、會所、度假村、俱樂部、咖啡廳等高端建筑場景也同樣為藝術涂料帶來可觀的市場需求。傳統消費者對于居住體驗日益注重，對商務、游玩出行下榻的酒店、賓館、度假村等也提出更高住宿需求，而藝術涂料正因其獨特的裝飾效果、表現力強、無毒環保安全性高以及使用壽命相對較長等特點，被更多應用到裝飾要求較高的高端建筑類型中。而民宿作為旅游新業態以及推動脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接，在后疫情時代下，為進一步提升住戶的健康安全和體驗感，藝術涂料可以通過個性化的空間設計、專業的色彩搭配以及“藝術漆+軟裝”新零售模式可以為消費者提供美好家居體驗，將“單品環保”升級到了“空間環保”，助力健康環保民宿的打造。

整體而言，在中國傳統涂料行業競爭日益白熱化的大背景下，加上消費需求升級的雙重刺激，藝術涂料市場將釋放新的市場潛力，開始成為新的市場藍海。