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年終盤點 | 廣西市場散落顛簸成雞肋

市場與營銷 發表于 2019-2-18 17:09:02
聚福隆國際燈具城是目前商戶最多的燈具賣場,賣場中分有戶外亮化區和家居照明商業照明區。

廣西照明燈飾市場是全國最難做的市場之一,因此不少廠家放棄廣西市場的開發,特別是中高端的品牌企業對廣西南寧的照明燈飾市場的評價就是:南寧只有富安居那二十來間店是經營中高端的產品。確實如此,在南寧賣燈的“場”是有好幾個,但沒有一個“場”的商戶超過100戶!2018年在廣西有句笑話:”如果你現在什么也沒做,千萬不要做燈;如果你決定要做燈,千萬不要到廣西來做!”這足以看出在廣西賣燈確實不好“混”。

市場現狀

廣西南寧的燈具賣場主要有:富安居家居建材廣場、聚福隆國際燈具城、陽光100燈飾廣場、保利家居建材廣場、南寧燈飾城、萬泰隆家居建材廣場、東盟3D鵬岱建材廣場、澳華時代燈飾城、金都印象燈飾城等。

賣場倒是多,但商戶不多。商戶最多的賣場不超過100戶,如聚福隆國際燈具城約70戶、陽光100燈飾廣場約50戶、保利家居建材市場約50戶。整個2018年,照明燈飾經銷商退出與新加入的數量 , 基本持平,各賣場沒有明顯的空置鋪位。

富安居家居建材廣場是廣西、南寧建材賣場中定位最高端的賣場,也是唯一一個經營高端產品的賣場。照明燈飾區約5000平米,約20戶照明燈飾經銷商,其中廣西最大、最豪華的琪朗店就在富安居。從產品的價格來看,富安居的產品定價是最高的,但富安居燈飾照明區從來沒有空置的鋪位。今年有消息傳出富安居要拆遷,其他賣場的經銷商紛紛打聽新的富安居要在哪里修建,這也可以體現出低端市場里,有不少經銷商要轉型高端路線,只是目前缺乏高端的賣場來搭配。

聚福隆國際燈具城是目前商戶最多的燈具賣場,賣場中分有戶外亮化區和家居照明商業照明區。在入駐的商戶中也出現一部分是走批發路線的。聚福隆國際燈具城定位比較接地氣,產品性價比高,是南寧消費者最喜歡的賣場。燈具城內基本沒有空置的店面。

陽光100燈飾廣場位于南寧市最繁華的地段,人流量是有的,但老城區的麻煩就是“擁堵”。陽光100燈飾廣場的環境比較舒適,但中、高、低端產品的銷售混搭凌亂,導致體驗感降低。陽光100燈飾廣場在2018年的轉讓率是最高的,但有人轉讓隨后便有人接手,所以一年來沒有出現明顯的空置鋪面。

保利家居建材廣場是南寧目前最新的賣場,開業剛滿兩周年,整體形象比較好,現擁有商戶約50家。今年西頓照明、松偉照明等中高端新品牌的入駐也提升了保利家居建材廣場的檔次。賣場商鋪的流動性相對穩定。

東盟3D鵬岱建材廣場是目前在南寧飽受行業質疑的賣場。賣場開業于2014年,剛開業時商戶達到50戶,但商戶逐年減少,現在商戶不足30戶。雖說如此,但東盟3D鵬岱建材廣場是2018年南寧市場里變化最大的賣場:陳志勇的雷士“大”店在這里誕生;美時·艾菲特的莫詩琪接過松下照明店,面積由原來的100多平米變成600平米;名燈瑞豪照明重新裝修開業使得店面煥然一新;歐普照明店面也將原來的面積擴大三分之一。所以2018年東盟3D鵬岱建材廣場還是有新變化新樣貌。

品牌活躍度

2018年廣西照明燈飾市場沒有什么大起大落。雷士、歐普、三雄極光等行業品牌穩步發展。華藝照明牽手廣西流通大戶聯泰峰照明電器有限公司,讓聯泰峰在品牌及產品上更加豐富,而華藝照明也可借助聯泰峰的渠道把華藝照明在廣西發展得更好。

 

★當地市場“十大活躍品牌”

雷士照明

歐普照明

三雄極光

飛利浦

西蒙電氣

冠華照明

松下照明

歐特朗

佛山照明

頂上明珠
 

★各品類市場表現較好的品牌

現代燈:頂上明珠、松偉、宏冠;

新中式:阿尼瑪、唐清世家、東韻達觀;

中式燈:名木世家、木皇戈頓、阿尼瑪;

美式燈:美時·艾菲特、米蘇、帝拿;

歐式燈:卡爾詩頓、凱撒琳;

水晶燈:金枝玉葉、奧斯哥納、琪朗;

風扇燈:佑家、豐韻、永怡御風;

家居照明:歐普、冠華、松下;

工程商明:亞明、嘉美、西頓;

應急燈:振輝、勞士、奇輝;

光源類:開爾、陽光;

燈帶類:歐曼、美賴特;

 

品類走勢

當地銷量下滑明顯的3大品類分別為現代燈、低壓玻璃燈和黃水晶燈。現代燈近幾年,看似有市場,但由于絕大部分的經銷商都銷售類似產品,造成有市無價;低壓玻璃燈過時已有1—2年,但大部分的店面還有銷售,所以處于清貨階段;黃水晶燈是最老舊的水晶燈,現在的消費者不太看好這類產品。

要說廣西最暢銷的產品,不少人都認為是風扇燈。目前風扇燈在廣西成立運營中心的廠家有:佑家、豐韻、永怡御風、羽豪、佳程、風博士等。在廣西,基本上每家店鋪都在銷售風扇燈,因為風扇燈在消費水平及使用用途等方面都比較適合廣西市場??梢哉f,如果一個做風扇燈的企業,在廣西市場都賣得不好的話,那他肯定是走外銷路線的。

當然,廣西市場的風扇燈的品牌多如牛毛,而產品只要多,價格就會亂,所以在市場上風扇燈的價格就如前幾年LED天花燈、球泡燈一樣亂,有三百元的,也有過千元的。佑家風扇燈總經理農紫萱就說:“壓力大!市場上不斷出現低端劣質產品沖擊市場,這樣的情況下拼價格沒法拼,我們經營品牌產品,只能拼質量、拼服務。”

廣西也是電商平臺必爭之地。廣西的經銷商的庫存量在全國中應該是最小的,第一是因為當地消費能力不強;第二則是由于廣西與廣東古鎮的距離近,交通方便,今天從古鎮發貨明天就到南寧,所以南寧的照明燈飾市場就是個準平臺市場,不少經銷商靠樣品和圖案銷售。近幾年隨著互聯網的高速發展,行業中涌現出一批電商平臺,如今廣西也成為了電商平臺的試驗區。

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