自媒體“苦日子”來了。

從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（簡稱《暫行辦法》）開始施行。把廣告主的范圍擴(kuò)大到自然人，將網(wǎng)絡(luò)紅人、大V在內(nèi)的自媒體也納入管理是《暫行辦法》的一個新亮點(diǎn)。

《暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上（包括微信、微博）發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”二字。這意味著自媒體領(lǐng)域的廣告投放監(jiān)管力度進(jìn)一步加大，而且網(wǎng)紅、大V在朋友圈里發(fā)布違法廣告也將承擔(dān)相應(yīng)的違法責(zé)任。

在微信公眾號上，經(jīng)常看到不少講述某些人的成功經(jīng)歷、分享生活快樂感受的文章，前段、中間經(jīng)常很吸引人，然而到文末突然筆鋒一轉(zhuǎn)，成了某個品牌的推銷內(nèi)容。這類文章屢見不鮮。在某公眾微信號上，《這位83歲老男人，竟成為眾多女性的偶像？原來……》這樣一篇文章點(diǎn)擊率超過50萬，影響力遠(yuǎn)超過一份地級市報紙。文章以老人、老人孫子的口吻講述家族個個“生龍活虎”，并世代積德免費(fèi)行醫(yī)，贏得美譽(yù)，然而文尾卻巧妙推廣其配方，故事與廣告的無縫對接十分巧妙，令人拍案叫絕。

不過，如今這樣絕妙的好文恐怕好日子不再了，也要標(biāo)注“廣告”字樣了。如果不標(biāo)注，那就是違反了《暫行辦法》，后果很“嚴(yán)重”！如果所有軟文標(biāo)題前必須加掛“廣告”二字，咪蒙、顧爺、深夜發(fā)媸等軟文大師，是不是要排隊(duì)哭暈在廁所了？ 

這次《暫行辦法》的新規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)廣告方方面面的規(guī)則進(jìn)一步明確，比如電商平臺各種推廣屬于廣告、社交網(wǎng)絡(luò)需要標(biāo)注廣告信息、搜索引擎推廣服務(wù)屬廣告、彈窗標(biāo)志要確保一鍵關(guān)閉，等等。 

不僅是“潤物細(xì)無聲”的軟文受沖擊，“標(biāo)題黨”們所受的沖擊將更大。對于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、新興的自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)來說，原來所擅長的標(biāo)題黨們將可能遭遇“滅頂之災(zāi)”，不管標(biāo)題取得多么博眼球，但在必須標(biāo)示“廣告”的情況下，這標(biāo)題還能博到閱讀量嗎？

我們知道，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，很多互聯(lián)網(wǎng)、自媒體廣告最大的優(yōu)勢是可以把各種推銷廣告使用互聯(lián)網(wǎng)電子化的技術(shù)手段包裝成不那么像廣告，通過各種隱性的手法實(shí)現(xiàn)推銷的目的。然而如今一旦互聯(lián)網(wǎng)擅長的隱性廣告形式被迫顯性化，該手法的推銷效果自然也就大大降低，從而讓流量的價值急速貶值，互聯(lián)網(wǎng)公司的估值和想象空間急速萎縮。

由此可見，在《暫行辦法》實(shí)施后，流量變現(xiàn)為廣告的轉(zhuǎn)化率或大為降低，PC互聯(lián)時代受到熱捧的流量暴利將會回歸其合理價值。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以平臺集聚流量進(jìn)行再分配的贏利模式也會隨著規(guī)范化執(zhí)法逐漸沒落。

同樣，對于廣大微商群體來說，這也是一個重大的挑戰(zhàn)。以后大家就不能那么隨意在朋友圈刷廣告刷產(chǎn)品了！微商行業(yè)急需整頓，一方面數(shù)以千萬計(jì)的微商每天暴力刷屏，讓更多用戶開始關(guān)閉朋友圈，甚至不再用微信。如果不加限制，可能危及微信本身，為求自保，微信這次也要動真格。最近，多個微信運(yùn)營者爆料，微信疑似開始嚴(yán)抓垃圾廣告，涉及減肥、鼻炎等“黑五類”廣告（藥品、醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品和增高產(chǎn)品因其內(nèi)容夸張，表現(xiàn)手法惡俗，被廣大觀眾譏諷為“黑五類”廣告）。涉及該類廣告的推文一發(fā)出來就被微信自動刪除，但除了刪文，官方尚未對賬號進(jìn)行相關(guān)處罰。

因此《暫行辦法》實(shí)施后，對自媒體行業(yè)、微商、互聯(lián)網(wǎng)等各行業(yè)都會產(chǎn)生重大影響。