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H5熱度還沒退,2017AR營銷又來了

市場與營銷 發表于 2017-2-15 9:36:21
互聯網連接整個世界,科技不斷刷新生活方式,公關的樂趣就是將最前沿的新鮮感“營銷”給大眾。

2016年,AR成為人們口中的高頻次詞匯,成為資本市場營銷上的寵兒,Digi-Capital發布 “2017 VR/AR報告”預測到2021年全球VR/AR市場規模將達到1080億美元,其中AR市場規模830億美元。

雖然AR的盈利與體驗一直備受非議,但并不影響各平臺和品牌相繼介入進行探索嘗試。除了一系列AR視頻、手游之外,非科技“裝備”企業也紛紛出品相關玩法開啟一輪輪營銷戰,電商試水AR購物,支付寶、QQ嘗鮮AR搶紅包,地圖推出步行AR導航……

更有意思的是,日前,小編打開百度地圖發現步行導航語音被伊利“收買”了,AR實景導航中更在“前方”出現彭于晏、高圓圓、周杰倫等明星的大頭像,著實勾起了小編的好奇。畢竟百度利用AR“復原”朝陽門小編看過,蘇寧雙11AR抓十二星座小獅子小編玩過,QQ AR紅包小編搶過,但地圖里導著導著出現“小人”互動還是第一次見。作為一名公關汪自然是要“探索”一下的:

原來,為了打通消費者的春節生態,伊利與百度地圖達成了包括導航、定位、互動、定制皮膚等方式合作,成為了首個與百度地圖AR步行導航商業合作的品牌。

在“技術嘗鮮”之外,伊利結合明星資源與春節銷售的特點,運用LBS+AR傳遞品牌信息,點擊步行導航中沿途出現的“力”字福貼及AR步行導航中出現的明星參與互動,集齊不同的明星活力祝福數可兌換不同的獎品。而“抓”到不同的明星也會得到不同的“活力”祝福、比如寧澤濤(伊利純牛奶)是活力、鹿晗(味可滋)是愉悅力、楊穎(安慕希)是奔跑力……如此一來將明星與其代言的產品綁定露出,以此實現春節洞察、明星及產品、“家滿活力”主題的要素結合和統一。

據了解,伊利在此次的AR明星布局中也有一定的規律,比如小鮮肉鹿晗會出現在郵筒旁邊、電競少女baby可以在網吧附近找到、有包子鋪的地方能大幾率抓到寧澤濤……這樣,缺少哪個明星就可以去那附近轉一轉了。而首次參與的用戶,地圖上會直接出現附近的三個產品,點擊與明星互動獲取祝福后便可兌換伊利電商的“牛奶優惠券”,滿10元減3元,“參與即有獎品”的設置將用戶的體驗好感值最大化,以此達到為電商引流的效果。

同時,小編發現,此次活動比起pokemon和支付寶AR紅包設置的可操作范圍要大,大約在直徑200米左右就可以(地圖目測),也就是說,哪怕不出門,方圓附近的明星也是可以“抓”到的,如此,對于用戶來說,便容易的多。

同時在牛奶銷售的傳統渠道——商超附近聚集更多明星,為線下引流。除此之外,伊利還將活動延伸至了線下,與首都機場聯動“包了架飛機”,將機艙內行李艙、小桌板、頭枕片、餐具全都布成了“家滿活力”主題設計,并隨機在行李上掛了“奔跑力”、“洪荒力”、“抵抗力”等行李卡,憑不同的“力”可兌換不同的獎品。

對于這點,小編只想點評一句,如此意外之喜,為何總是發生在別人身上。

所以,小編還是重點聊聊AR。小編認為,17年H5很難再創新高了,唯有從H5視頻端再創新,而AR則將成為品牌營銷探索的形式。

基于此,小編希望品牌做AR營銷時先思考幾個問題:

AR是什么?

看到這點有人就笑了,這有什么好思考的,而如果你真的知道,小編想問,支付寶春節AR掃福紅包真的是AR嗎?并不是。

AR是基于現實場景及位置加入虛擬圖像,通過某種手勢(點擊、晃動、瞄準拋物等)進行互動,關鍵詞為現實+虛擬、實時、互動,前提為特定位置、特定角度,否則就是動畫,而不是AR。

AR在營銷中的作用是什么?

趣味性。很顯然,時下人們對新技術產生的玩法充滿好奇心,而AR的互動性也確實比H5小游戲、視頻更有參與感。這一點其實用在活動現場、運動app中更有刺激性。

引流。線上的AR互動與線下的產品、商鋪結合,加上位置鎖定與跟蹤,更有利于定向發送福利進而起到產品推廣和購買引導的作用。

AR營銷的限制在哪里?

安全性。定點、定向就會引發人群聚集,而實時“驚喜”則會增加出行危險性,日前廣電總局總局表示為了國家和人民安全,AR+LBS游戲暫不受理。因此AR營銷一定要把握“度”。這應該也是伊利選擇在步行導航中植入的原因。

創新性。目前的AR互動除了品牌植入不同,玩法大致相同,都是通過手勢互動集“卡”,若不能創新新的互動方式或與其他技術結合創新,將會出現與H5小游戲一樣的困局。

預算。AR的3D建模與追蹤比起圖片識別、視頻嵌入更具技術難度,也就更需要物質基礎,財務投入,因此對一般的小品牌來說,還是需要慎重。

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