受到氣候條件和傳統(tǒng)習慣的影響，春節(jié)長假前后這一個月，是家居建材市場一年中最冷淡的時候，企業(yè)往往利用這段時間練內(nèi)功：總結、表彰、培訓；召開經(jīng)銷商大會；升級改造、重新裝修店面。而在營銷方面，卻鮮有亮點。
縱觀春節(jié)前后的家居行業(yè)，有幾家企業(yè)的營銷模式還是可圈可點的：一則顧家家居院線拜年的廣告霸屏國內(nèi)多數(shù)影院賀歲檔，打開家居品牌營銷新思路。無獨有偶，CCTV熱映的都市婚戀劇《將婚姻進行到底》中出現(xiàn)了左右沙發(fā)的廣告植入。北京幾家家裝名企：東易日盛裝飾旗下速美超級家、實創(chuàng)裝飾、今朝裝飾分別舉辦的家裝廟會，將廟會文化與裝修內(nèi)容融合，宣傳品牌的同時，增加了品牌與消費的黏性。而在情人節(jié)這個檔期，越來越多的家居建材品牌開打“溫情”牌，設計了內(nèi)涵不同的形象廣告。
其實，只要貼合百姓需求的品牌推廣方式，無論淡季、旺季，都可以獲得好效果。上述營銷模式都不失為品牌突圍的一種方式。不過品牌的推廣宣傳離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，只有先用心做好產(chǎn)品，再輔以創(chuàng)新的品牌營銷，自然會取得不俗的反響。
