近日，中國(guó)品牌建設(shè)室內(nèi)空氣凈化品牌集群，發(fā)布了“2021年度空氣凈化產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)”榜單，多個(gè)自主品牌榜上有名，萊克電氣躋身前三甲。恰逢5月10日“中國(guó)品牌日”，該榜單無(wú)疑強(qiáng)有力地向外界傳遞出中國(guó)品牌的聲音。
進(jìn)入2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)受到需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力影響，在全球市場(chǎng)受挫。這種情況下，萊克等企業(yè)在品牌建設(shè)上取得的顯赫成績(jī)，無(wú)疑將在一定程度上提振發(fā)展信心。同時(shí)，優(yōu)秀的企業(yè)更多地聚焦品牌建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也值得其它企業(yè)借鑒。
初創(chuàng)：一手抓生存發(fā)展，一手抓品牌建設(shè)
很多當(dāng)今響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲?dāng)初在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都籍籍無(wú)名，更談不上國(guó)際影響力，支撐它們走到今天的一個(gè)共同的因素是，不滿(mǎn)足于單純提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重視打造品牌價(jià)值。萊克的發(fā)展歷程，就是最好的證明。
如今的萊克已經(jīng)成長(zhǎng)為橫跨多個(gè)品類(lèi)、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的高端清潔健康小家電品牌。然而，在1994年創(chuàng)立之初，企業(yè)的很大一部分業(yè)務(wù)量是為品牌代工，區(qū)別于傳統(tǒng)的ODM模式，萊克堅(jiān)持自主創(chuàng)新，依靠其積累的核心技術(shù)，按照客戶(hù)需求設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品。企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品貼上國(guó)外品牌標(biāo)識(shí)后，產(chǎn)品價(jià)值便能翻倍上漲。見(jiàn)證品牌力量同時(shí)，更堅(jiān)定了萊克打造自主品牌的決心，此后開(kāi)始一手抓企業(yè)生存，一手抓品牌建設(shè)。
依托自己掌握的高速電機(jī)核心技術(shù)，萊克開(kāi)始大步向前，經(jīng)過(guò)10年努力成為全球最大的吸塵器研發(fā)制造商。同時(shí)，為了全面融入消費(fèi)者生活，萊克逐漸擴(kuò)充產(chǎn)品體系，在吸塵器之外，又打響了三合一全屋吸塵洗地機(jī)、臺(tái)式免安裝智能凈水機(jī)、智能烹飪機(jī)等多個(gè)品類(lèi)，品牌影響力達(dá)到新高度。
成長(zhǎng)：培育多品牌，打透多場(chǎng)景
在產(chǎn)品多元化的同時(shí)，萊克還著力推進(jìn)品牌多元化進(jìn)程，圍繞用戶(hù)生活場(chǎng)景和差異化產(chǎn)品需求，培育了吉米、碧云泉、西曼帝克、萊小廚等多個(gè)品牌，不斷延伸品牌觸角，力爭(zhēng)打透清潔健康小家電生活全場(chǎng)景，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。
為了能順利推進(jìn)品牌擴(kuò)張進(jìn)程，萊克更加重視技術(shù)創(chuàng)新的重要性。其全球研發(fā)中心擁有600多名工程師和設(shè)計(jì)師，還建立了博士工作站，鍛造出一支龐大的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。目前，萊克已掌握有效專(zhuān)利1700余項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利200多項(xiàng)，還獲得了“中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。此外，還不斷加強(qiáng)全球交流，以便獲得新的發(fā)展理念、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)思路，持續(xù)賦予品牌新的活力。
在多種創(chuàng)新舉措的合力下，萊克的品牌實(shí)力進(jìn)一步提高，并且受到社會(huì)各界認(rèn)可。2021年，萊克成為“江蘇省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”，還是“胡潤(rùn)世界500強(qiáng)官方指定高端家電服務(wù)商”。近日榮登“2021年度空氣凈化產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)”榜三甲，又在其品牌發(fā)展簿上寫(xiě)下重要一筆。
今年，“中國(guó)品牌日”已經(jīng)走過(guò)六個(gè)年頭，通過(guò)不斷展示自主品牌發(fā)展新成果和新形象，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)企業(yè)重視品牌建設(shè)的觀(guān)念。萊克等優(yōu)秀自主品牌的發(fā)展示范作用，將激發(fā)更多國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)積極性，借助品牌綜合實(shí)力的提升，更好地去應(yīng)對(duì)當(dāng)下遇到的挑戰(zhàn)。
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