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陶瓷瓷磚行業加速進入品牌消費時代

市場與營銷 發表于 2017-3-21 9:35:30
3月9日,為期四天的第十七屆廈門國際石材展閉幕。,共有56個國家和地區逾2000家企業參展,吸引了來自148個國家和地區的15萬名專業采購商前來觀展。

3月9日,為期四天的第十七屆廈門國際石材展閉幕。這場被譽為全球規模最大、最具影響力的第一大專業石材展會“國際范”十足,共有56個國家和地區逾2000家企業參展,吸引了來自148個國家和地區的15萬名專業采購商前來觀展。

本屆展會上,傳統強勢品牌石材企業萬峰石材、高時石材、環球石材、英良集團、東星集團等石材企業繼續以品牌化展廳形式亮相,同時,金意陶、宏宇、唯格石英磚、賽德、歐文萊人造石英石、托托貝尼(Tutto BENE)等瓷磚品牌也參與進來,其中,金意陶、宏宇雖是首次參展,也都收獲了不錯的成績。

一年一屆的廈門石材展已經被眾多參展商視作全球瓷磚品牌行業景氣指數的晴雨表。“人氣火爆、一位難求”的展會盛況預示著2017年石材行業或將繼續保持低速平穩增長,但展會期間石材企業展示出來的“少噱頭”、“重設計”、“去庫存”、“營銷多元化”、“渠道偏家裝”種種特點,也顯示出石材行業正在加速轉型升級的新思路。越來越希望在貼近消費者的石材行業,正加速進入品牌消費時代。

國際、國內展位“一位難求”

3月10日下午,距離撤展還有幾個小時,記者在國內石材展館發現,雖然觀展人數不及前三天的人潮涌動,但不少展位前仍然站滿了參觀、咨詢問價以及互留聯系方式的客戶。據主辦方官方數據顯示,本屆展會觀眾預登記人數同比去年翻了兩倍,展館人氣火爆。

據石材展官網數據顯示,本屆展會展覽面積180,000m2,共設置國際標準展位9300個,參展企業愈2000家。據統計,機械工具類企業總數增長13.6%。

“展位一位難求!”,“明年展位都已經預訂了。”這是記者在展會上聽到參展商提到最多的一句。

國際方面,來自土耳其、意大利、巴西、埃及、西班牙、葡萄牙、印度、伊朗、法國和巴基斯坦等“老朋友”國家展團如約而至,另外,來自美國、加拿大等國的部分優質企業將首次來廈參展,新展商數占比21.2%。在2013年一躍成為全球規模第一的專業石材展覽會之后,廈門國際石材展展覽規模持續位居全球第一。

據報導,雖然廈門石材展已經充分調動展館資源,但仍有數百家企業沒能預定到展位。

本屆參展的瓷磚類企業數明顯減少,往屆以簡一和通利等為代表的大理石瓷磚企業缺席了本屆展會。記者現場走訪看到,建陶行業僅有金意陶、宏宇、唯格石英磚、賽德、歐文萊、托托貝爾瓷磚(Tutto BENE)等企業參展。往屆瓷磚參展企業展位多位于展館邊緣地帶,而今年首次參展的金意陶和托托貝爾搶占了展會的場外展區的核心區域,也取得了不錯的成績。

廈門石材展同樣吸引了眾多尋找仿石花色、紋理的瓷磚生產廠家和設計師群體,但展示的石材產品讓他們略感失望。臨沂陶瓷營銷聯盟會段休磬表示,觀展期間他關注的重點放在了土耳其、巴西等國際展館,重點考察了國際展館新推出的石材產品;對于國內展館重點推介的奢石類產品,他表示并不感冒。

廣州蒙諾設計總經理陳效東認為,國內石材企業展出的普通檔的新品石材并不多;多家國內石材企業展示的奢石更偏向于高端領域,與瓷磚普通大眾的消費定位不符,因此難以被瓷磚行業關注和借鑒。

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