隨著消費升級和海淘電商平臺的普及，2016年中國海淘產業增速迅猛。據日前第三方機構iiMedia（艾媒咨詢）發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年時的2倍多，海淘用戶規模達到4100萬人次。艾媒預計2018年，中國跨境電商交易規模預計將達到8.8萬億，海淘用戶規模達到7400萬人次。
受益于國內海淘產業的爆發式增長，2016年，多數海淘電商業績喜人。目前，海淘類電商主要有三類，直運型（天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜海外購）；自營保稅倉型（網易考拉、豐趣海淘、聚美優品、唯品國際）；導購返利型（返利網、55海淘）。
艾媒咨詢數據顯示，2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中，網易考拉以21.6%市場占比居首位，天貓國際銷售額占比為18.5%，居第二位，唯品國際緊隨其后，占比為16.3%。
